La chambre régionale des comptes (CRC) Auvergne-Rhône-Alpes a publié ce mardi 28 janvier, un rapport sur la communication externe des collectivités territoriales. Parmi les treize collectivités examinées dans la région, la Ville de Lyon a fait l’objet d’une analyse approfondie.
Des dépenses en hausse de 38% en trois ans
Selon le rapport, la Ville de Lyon a consacré 10,8 millions d’euros à sa communication en 2022, contre 7,8 millions d’euros en 2019, soit une augmentation de 38% en seulement trois ans. Cette progression s’explique en grande partie par le renforcement des actions de communication sous la nouvelle mandature de l’exécutif écologiste, avec notamment une hausse des budgets alloués aux campagnes numériques et aux publications institutionnelles.
Le rapport pointe également un doublement des dépenses en communication événementielle, passant de 1,2 million en 2019, sous le mandat de Gérard Collomb, à 2,4 millions en 2022, deux ans après l’arrivée de Grégory Doucet à la mairie. Un choix assumé par la collectivité, souhaitant promouvoir des événements à impact écologique.
En comparaison, Villeurbanne, deuxième ville du Rhône, a consacré 1,6 million d’euros à la communication en 2022, un montant bien inférieur à celui de la ville de Lyon.
Communication de la Ville de Lyon : trop de dépenses et pas assez de résultats ?
Au-delà des montants, la Chambre régionale des comptes s’interroge sur l’efficacité des actions. La multiplication des supports de communication – entre publications papier, campagnes web, partenariats médias et événements- ne permet pas toujours d’évaluer leur impact réel sur les habitants.
L’un des points soulevés concerne le magazine institutionnel de la Ville, dont la diffusion a été élargie et dont le budget a bondi de 40 % entre 2019 et 2022. Le rapport souligne que cet outil manque d’indicateurs de performance pour justifier son coût croissant.
Par ailleurs, la collectivité consacre près de 2 millions d’euros à la production de contenus numériques, un budget qui a triplé en cinq ans. Une tendance observée dans de nombreuses collectivités, mais qui nécessite, selon les juges financiers, un cadre d’évaluation plus strict pour éviter une dispersion des ressources.
Les recommandations de la chambre régionale des comptes
Face à ce constat, la CRC propose plusieurs axes d’amélioration sur l’ensemble des 13 collectivités cités dans le rapport :
- Encadrer la progression des budgets de communication, notamment en définissant des plafonds de dépenses sur certains postes comme l’événementiel.
- Renforcer les outils d’évaluation pour mesurer l’impact des actions engagées.
- Optimiser les supports de communication afin d’éviter les doublons et de limiter les impressions de papier.
- Assurer un suivi rigoureux des commandes publiques en matière de communication pour garantir la transparence et la mise en concurrence.
Pas mal l’article…. Très très instructif….. 😛
Signaler RépondrePlus le produit est mauvais plus il faut dépenser en campagne de pub.
Signaler RépondreEn fait les écolos font leur propagande à destination de la population lyonnaiseset des agents de la Ville ( les fameuses formations de dialogue avec les êtres vivants non humains, entre autres) sur le dos du contribuable
Signaler RépondreMais qui parlerait aux arbres après, et formerait le personnel pour entamer une discussion avec ces résinifères ?
Signaler RépondreÇà c'est de la communication, by Doudou...
Inefficaces et dispendieux, les bobos verdâtres se montrent une fois de plus tristement incapables
Signaler RépondreNPG a aussi attaqué BB sur les frais de com de la Métropole qui ont explosés et se chiffrent en millions d'euros.
Signaler RépondreBB avait promis de donner les détails de ces chiffres, mais je crois que NPG les attends toujours...
Et après on s'étonne qu'il y a plus de fric dans les caisses...
Et ben, ça en ferait des repas pour les Restos du Coeur tout ça...
Signaler Répondre3 millions d'Euros en plus juste pour faire la pub de la politique du maire de Lyon...
Signaler RépondreL'échec total de la gestion financière de Lyon, et après on parle de supprimer le feu d'artifice du 14 juillet...
Signaler Répondrecomme partout, surtout dans les poches des contribuables
Signaler RépondreComme quoi, y a du pognon à Lyon!
Signaler RépondreCommunication 0, action 0, décidément ils sont bons nul part
Signaler Répondrepour la propagande plutot et après ils viennent pleurer qu ils n ont pas assez de dotations de l état
Signaler RépondrePlus clairement
Signaler RépondreBudget communication = budget de propagande:
Magasine institutionnel !
Promotion d’événements à impact écologique!
Quand on se dit écologiste , on essaie de réduire son empreinte carbone, par exemple, en s’abstenant de fabriquer du papier, des sites web…
Tout et son contraire.
Et ne rigoler pas c’est avec nos sous!
Ils compensent leur nullité sur le fond par de l'esbrouffe en communication. La technique des cancres et des sectaires (bourrage de crâne). Et après, ils chouinent au sujet des 25 millions d'économie demandés par l'Etat (après avoir fait un emprunt d'1,2 milliard en début de mandat), en menaçant de ne pas réaliser certains travaux dans les écoles. Vous pouvez être sûrs que leur projet nullissime de bâchage de la place Bellecour, basé sur une fausse concertation, évalué à 1,6 million (!!) hors frais d'entretien, sera accompagné d'une gabegie de communication pour masquer la médiocrité...
Signaler RépondrePourquoi dépenser pour communiquer puisqu’ils imposent tout ?
Signaler RépondreAutant assumer cette dictature escrologistes jusqu’au bout.
Son action est tellement nocive et toxique qu’il faut beaucoup de mousse pour la faire avaler aux lyonnais.
Signaler RépondreCommunication numérique en hausse : un comble pour des soins disant écolo qui ne se soucient guère de la pollution numérique.....ah oui mais dans leur dogme sectaire, il n'y a que les voitures qui polluent..... pathétique !!!!!!!
Signaler RépondreDe telles dépenses en com rappellent la Pravda , les télévisions d'état dans l'ex URSS....ça en dit long sur leur cécité, leur bobo gauchisme décomplexé.
A dégager en 2026 et à jamais !!!
Ben voilà, pour une fois du concret. Les droitardés vont pouvoir se déchaîner, mais qu'ils n'oublient pas les positions du RN sur l'Europe alors qu'ils ont allègrement tapé dans les caisses de cette même Europe. En clair, avant de gueuler contre Doucet (même c’est mérité sur ce coup-là), regardez-vous dans une glace les droitardés.
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