Only Lyon veut rendre les étrangers "addicts" à la capitale des Gaules

Tel est l'objectif de la nouvelle campagne de communication présentée jeudi matin par Only Lyon. S'ils collectionnent les articles dans la presse étrangère (237 en 2012), les équipes d'Only Lyon n'ont aucune idée précise des réelles retombées économiques pour la ville. C'est un travail de l'ombre, de lobbying qui prendra un nouveau cap ces prochains mois après une année 2012 qualifiée de record.

Nommée "Addicted to Lyon", cette nouvelle campagne veut se baser sur l'émotion. "On veut que les gens se disent que quand on connaît Lyon, on ne peut plus s'en passer", explique Lionel Flasseur, directeur de programme chez Only Lyon. Des affiches d'anonymes ou de personnalités comme Paul Bocuse seront le vecteur de cette communication. "Nous visons d'abord les villes desquelles nous sommes le plus proche, comme Paris, Londres, Francfort, Amsterdam, Bruxelles et maintenant Dubaï, continue Lionel Flasseur. Ensuite, on travaillera sur des villes comme New-York, San Francisco, Montréal, Shanghai et Sao Paulo".
Le coût de cette campagne est estimé à 500 000 euros. Le budget global d'Only Lyon est, lui, de 1,6 millions d'euros. Un chiffre qui ne change pas entre 2012 et 2013.

La présentation de cette nouvelle campagne de communication a aussi été l'occasion de présenter la Skyroom. Située au 27e étage de la Tour Oxygène, cet espace est dédié à l'accueil des délégations en visite à Lyon. Avec un panorama imprenable sur Lyon, les investisseurs potentiels seront peut-être plus détendus avant de commencer les négociations.